Amazon Backend Keywords Guide: So optimieren Sie Ihre Suchbegriffe richtig

Die Sichtbarkeit Ihrer Produkte auf Amazon hängt nicht nur von Ihren Verkaufszahlen oder Bewertungen ab, sondern maßgeblich von der Qualität Ihrer Suchbegriffe. Während Kunden nur Ihren Produkttitel und die Aufzählungspunkte sehen, spielt ein oft unterschätzter Bereich eine entscheidende Rolle für den Algorithmus: die Backend-Keywords.

Dieser Amazon Backend Keywords Guide führt Sie durch den Prozess der strategischen Suchbegriff-Optimierung, um Ihre Auffindbarkeit nachhaltig zu verbessern.

Was sind Amazon Backend Keywords?

Backend-Keywords (oft als „Search Terms“ im Seller Central bezeichnet) sind versteckte Suchbegriffe, die Sie Ihrem Listing hinzufügen. Kunden sehen diese Wörter niemals, aber der A9-Algorithmus von Amazon nutzt sie, um zu verstehen, was Sie verkaufen und wann Ihr Produkt in den Suchergebnissen erscheinen soll.

Im Gegensatz zum Frontend-Inhalt, der für die Konversion (den Kaufabschluss) optimiert sein muss, dienen die Backend-Keywords rein der SEO-Relevanz.

Best Practices für Ihre Suchbegriffe

Amazon hat klare Regeln für die Eingabe dieser Begriffe. Wenn Sie diese ignorieren, riskieren Sie, dass Ihre Keywords gar nicht erst indexiert werden.

Die wichtigsten Regeln:

• Zeichenbegrenzung: Amazon begrenzt die Backend-Keywords derzeit auf 249 Bytes (nicht Zeichen!). Ein Byte entspricht in der Regel einem Zeichen, bei Sonderzeichen kann das jedoch abweichen.
• Keine Wiederholungen: Wiederholen Sie keine Wörter, die bereits in Ihrem Titel oder in den Bullets stehen. Amazon indexiert diese bereits; die Wiederholung im Backend ist reine Platzverschwendung.
• Keine Kommas: Nutzen Sie Leerzeichen zur Trennung. Kommas nehmen wertvollen Platz weg.
• Keine Markennamen: Verwenden Sie keine Markennamen von Mitbewerbern. Dies verstößt gegen die Richtlinien von Amazon.
• Logische Reihenfolge: Setzen Sie die wichtigsten Begriffe an den Anfang. Auch wenn Amazon die gesamte Zeichenfolge gewichtet, priorisiert der Algorithmus oft die ersten Begriffe.

Wenn Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Keywords Unterstützung benötigen, bietet Rank Up List eine effiziente Möglichkeit, Ihre Listings datengestützt zu optimieren.

Strategische Recherche: So finden Sie die besten Keywords

Bevor Sie die Felder ausfüllen, benötigen Sie eine fundierte Keyword-Recherche. Nutzen Sie hierfür nicht nur Amazon-eigene Daten, sondern analysieren Sie das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe.

Beispiel für ein Garten-Produkt

Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen eine hochwertige Gartenschere. Anstatt nur „Gartenschere“ als Keyword zu nutzen, sollten Sie auch Long-Tail-Keywords und Synonyme abdecken:

• Schlecht: gartenschere, schere, garten, schneiden, profi
• Gut: rosenschere bypass astschere scharfe gartenwerkzeuge rostfrei ergonomisch

Durch die Kombination von relevanten Begriffen decken Sie das Suchspektrum besser ab, ohne wertvolle Bytes durch Füllwörter zu verschwenden.

Wie Rank Up List bei der Optimierung hilft

Die manuelle Pflege der Backend-Keywords kann zeitaufwendig sein. Tools wie Rank Up List helfen Ihnen dabei, die relevantesten Begriffe für Ihr spezifisches Produktsegment zu identifizieren. Indem Sie Ihre Inhalte mit professionellen Tools analysieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Backend-Struktur den aktuellen Anforderungen des Algorithmus entspricht.

Häufige Fehler bei der Suchbegriff-Optimierung

Viele Händler machen den Fehler, zu viele Füllwörter oder irrelevante Begriffe zu verwenden. Hier sind die häufigsten Fallstricke:

1. Plural vs. Singular: Amazon erkennt bei vielen Wörtern den Stamm. Überlegen Sie genau, ob Sie beide Formen benötigen oder den Platz für andere Begriffe nutzen können.
2. Leerzeichen-Verschwendung: Achten Sie darauf, keine überflüssigen Leerzeichen oder Satzzeichen einzufügen.
3. Irrelevanz: Begriffe, die nichts mit dem Produkt zu tun haben, führen zu einer schlechten Klickrate (CTR). Wenn Ihr Produkt zwar in den Suchergebnissen erscheint, aber niemand klickt, straft Amazon Ihr Ranking langfristig ab.

Messen und Anpassen

Ein Listing ist niemals „fertig“. Der Markt verändert sich, Saisonalität beeinflusst das Suchverhalten und neue Wettbewerber treten auf den Plan. Überprüfen Sie Ihre Backend-Keywords alle 3-6 Monate.

Nutzen Sie die Daten aus Ihren Werbekampagnen (PPC), um herauszufinden, welche Suchanfragen tatsächlich zu Verkäufen führen. Integrieren Sie diese „Gewinner-Keywords“ in Ihr Backend, falls sie dort noch nicht enthalten sind.

Fazit: Jetzt Sichtbarkeit steigern

Die Optimierung der Backend-Keywords ist eine der kosteneffizientesten Maßnahmen, um das organische Ranking bei Amazon zu verbessern. Da Sie die Felder direkt kontrollieren können, haben Sie die volle Macht über Ihre Auffindbarkeit.

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