eBay Cassini: So Funktioniert die Suchmaschine 2026

Was ist Cassini und wie funktioniert es?

Cassini ist die Suchmaschine, die eBay seit 2011 für die Standardsortierung "Beste Ergebnisse" nutzt. Anders als ein einfacher Keyword-Abgleich analysiert Cassini für jede Suchanfrage und jedes aktive Angebot hunderte Signale, um vorherzusagen, welche Artikel ein Käufer am wahrscheinlichsten anklickt und kauft.

Ziel von Cassini ist nicht, den Verkäufer mit den meisten Keywords oder dem niedrigsten Preis zu belohnen, sondern die Wahrscheinlichkeit einer abgeschlossenen, zufriedenstellenden Transaktion zu maximieren. Deshalb ordnet es Angebote laufend anhand des tatsächlichen Käuferverhaltens neu ein: Klicks, Warenkorb-Zugaben, Käufe, Retouren und sogar die Geschwindigkeit, mit der ein Artikel nach dem Einstellen verkauft wird.

Da Cassini ein lernendes System ist, verändert sich die genaue Gewichtung im Laufe der Zeit, während eBay es weiter optimiert. Die zentralen Säulen — Relevanz, Artikelmerkmale, Angebotsqualität und Verkäuferleistung — sind jedoch seit Jahren stabil und die sichersten Bereiche, auf die man seine Optimierung konzentrieren sollte.

Die wichtigsten Rankingfaktoren von Cassini

Cassini kombiniert dutzende Signale, die sich aber in wenige praktische Kategorien einteilen lassen, die jeder Verkäufer im Blick behalten sollte.

• Relevanz: Wie gut Titel, Artikelmerkmale und Kategorie zu den Suchbegriffen des Käufers passen.
• Angebotsqualität und Conversion-Rate: Klickrate, Verkaufskonversion und Vollständigkeit des Angebots (Fotos, Beschreibung, Merkmale).
• Verkäuferleistung: Top-Bewertungsstatus, Fehlerquote, Quote verspäteter Lieferungen sowie Fall- und Retourenhistorie.
• Preis und Versand: Preiswettbewerbsfähigkeit im Vergleich zu ähnlichen Angeboten sowie kostenloser oder schneller Versand.
• Rückgaberichtlinie: Angebote mit klaren, käuferfreundlichen Rückgaberichtlinien konvertieren besser und werden bevorzugt.
• Verkaufsrate und Aktualität: Artikel mit guter Verkaufsrate und aktuellen Bestands-/Verfügbarkeitssignalen.

Den Titel für Cassini optimieren

Der Titel ist das wichtigste Relevanzsignal, das Cassini liest. eBay-Titel sind auf 80 Zeichen begrenzt, jedes Wort muss also seinen Platz verdienen. Setzen Sie die Begriffe, die Käufer wirklich eingeben, an den Anfang: Marke, Modell, Schlüsselattribut (Größe, Farbe, Kapazität) und Produktart, in der Reihenfolge, in der ein Käufer suchen würde.

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing — das Wiederholen desselben Wortes, das Hinzufügen themenfremder Begriffe oder das Aneinanderreihen von Synonymen, die den Artikel nicht widerspiegeln. Cassinis Relevanzmodell ist darauf trainiert, Stuffing und irrelevante Keywords zu erkennen, und es stuft Angebote herab, die das System austricksen wollen, statt das Produkt präzise zu beschreiben.

Ein gut aufgebauter Titel liest sich natürlich, entspricht der Art, wie echte Käufer suchen, und deckt die zwei oder drei Attribute ab, nach denen am ehesten gefiltert wird. Das Testen verschiedener Keyword-Reihenfolgen und das Beobachten der Impressionen ist der zuverlässigste Weg, einen Titel im Laufe der Zeit zu verfeinern.

Warum Artikelmerkmale wichtiger sind, als die meisten Verkäufer denken

Artikelmerkmale (Marke, Größe, Farbe, Material, Modellnummer und kategoriespezifische Felder) sind keine reinen Kosmetikdetails — sie speisen die strukturierten Filter, die Käufer in der Seitenleiste der Suchergebnisse nutzen. Filtert ein Käufer nach "Größe: 42" oder "Farbe: Schwarz", kann eBay Ihr Angebot nur anzeigen, wenn dieses Merkmal korrekt ausgefüllt ist.

Fehlende oder ungenaue Merkmale verstecken Ihr Angebot nicht nur vor gefilterten Suchen, sondern verringern auch Cassinis Vertrauen in die Relevanz Ihres Angebots, da Merkmale eines der klarsten, maschinenlesbaren Relevanzsignale sind. Wer jedes empfohlene Feld ausfüllt, auch die optionalen, gibt Cassini mehr Daten, um den Artikel den richtigen Suchen zuzuordnen.

Angebotsqualität und Conversion-Signale

Cassini beobachtet, wie sich Käufer tatsächlich verhalten, sobald sie auf Ihrem Angebot landen. Eine hohe Klickrate gefolgt von einer niedrigen Verkaufskonversion signalisiert Cassini, dass etwas nicht den Erwartungen entspricht — oft Preis, Fotos oder Beschreibungsqualität.

Klare, gut beleuchtete Fotos aus mehreren Blickwinkeln, eine vollständige und ehrliche Beschreibung sowie ein Preis, der im Vergleich zu ähnlichen verkauften Angeboten wettbewerbsfähig ist, tragen alle zur Conversion bei. Angebote mit Sofort-Kaufen-Option, kurzer Bearbeitungszeit sowie kostenlosem oder vergünstigtem Versand konvertieren ebenfalls tendenziell besser, und Cassini belohnt das mit besserer Platzierung.

Es lohnt sich, eigene Angebote regelmäßig mit den Augen eines Käufers zu prüfen: Zeigt das erste Foto den Artikel klar, passt der Titel zum Foto, und ist der Preis durch Zustand und angegebene Merkmale gerechtfertigt?

Verkäuferleistung und Kontostatus

Über das einzelne Angebot hinaus berücksichtigt Cassini Ihre Leistung auf Kontoebene. Kennzahlen wie Fehlerquote, Quote verspäteter Lieferungen und ohne Verkäuferlösung geschlossene Fälle fließen in Ihren eBay-Verkäuferstatus ein, und ein schlechter Status kann die Sichtbarkeit des gesamten Sortiments unterdrücken, nicht nur eines einzelnen Angebots.

Das Erreichen und Halten des Top-Bewertungsstatus — der niedrige Fehlerquoten, schnellen Versand und eine solide Transaktionshistorie voraussetzt — bringt zusätzliche Sichtbarkeit in der Suche und kann Angebote für das Top-Bewertung-Plus-Siegel qualifizieren, dem Käufer vertrauen und das sie häufiger anklicken.

Häufige Fehler, die dem Cassini-Ranking schaden

Die meisten Verkäufer verlieren Ranking nicht wegen eines einzelnen großen Fehlers, sondern wegen kleiner, wiederholter Fehler im gesamten Katalog.

• Titel mit themenfremden Markennamen oder übermäßigen Keywords vollstopfen, statt der Begriffe, die Käufer wirklich suchen.
• Artikelmerkmale leer lassen oder die nächstbeste statt der genauen Option wählen.
• Die Bearbeitungszeit schleifen lassen, was die Quote verspäteter Lieferungen erhöht und dem Verkäuferstatus schadet.
• Retouren und Fälle ignorieren, was die Fehlerquote erhöht und auf eine schlechte Käufererfahrung hindeutet.
• Denselben Titel und dieselbe Beschreibung für sehr unterschiedliche Varianten kopieren, ohne die Merkmale anzupassen.
• Angebote nie überarbeiten — Cassini belohnt Aktualität und gepflegte Informationen gegenüber statischen, veralteten Angeboten.