eBay Cassini: So Funktioniert die Suchmaschine 2026

Was ist Cassini und wie funktioniert es?

Cassini ist die Suchmaschine, die eBay seit 2011 für die Standardsortierung "Beste Ergebnisse" nutzt. Anders als ein einfacher Keyword-Abgleich analysiert Cassini für jede Suchanfrage und jedes aktive Angebot hunderte Signale, um vorherzusagen, welche Artikel ein Käufer am wahrscheinlichsten anklickt und kauft.

Ziel von Cassini ist nicht, den Verkäufer mit den meisten Keywords oder dem niedrigsten Preis zu belohnen, sondern die Wahrscheinlichkeit einer abgeschlossenen, zufriedenstellenden Transaktion zu maximieren. Deshalb ordnet es Angebote laufend anhand des tatsächlichen Käuferverhaltens neu ein: Klicks, Warenkorb-Zugaben, Käufe, Retouren und sogar die Geschwindigkeit, mit der ein Artikel nach dem Einstellen verkauft wird.

Da Cassini ein lernendes System ist, verändert sich die genaue Gewichtung im Laufe der Zeit, während eBay es weiter optimiert. Die zentralen Säulen — Relevanz, Artikelmerkmale, Angebotsqualität und Verkäuferleistung — sind jedoch seit Jahren stabil und die sichersten Bereiche, auf die man seine Optimierung konzentrieren sollte.

Die wichtigsten Rankingfaktoren von Cassini

Cassini kombiniert dutzende Signale, die sich aber in wenige praktische Kategorien einteilen lassen, die jeder Verkäufer im Blick behalten sollte.

• Relevanz: Wie gut Titel, Artikelmerkmale und Kategorie zu den Suchbegriffen des Käufers passen.
• Angebotsqualität und Conversion-Rate: Klickrate, Verkaufskonversion und Vollständigkeit des Angebots (Fotos, Beschreibung, Merkmale).
• Verkäuferleistung: Top-Bewertungsstatus, Fehlerquote, Quote verspäteter Lieferungen sowie Fall- und Retourenhistorie.
• Preis und Versand: Preiswettbewerbsfähigkeit im Vergleich zu ähnlichen Angeboten sowie kostenloser oder schneller Versand.
• Rückgaberichtlinie: Angebote mit klaren, käuferfreundlichen Rückgaberichtlinien konvertieren besser und werden bevorzugt.
• Verkaufsrate und Aktualität: Artikel mit guter Verkaufsrate und aktuellen Bestands-/Verfügbarkeitssignalen.

Den Titel für Cassini optimieren

Der Titel ist das wichtigste Relevanzsignal, das Cassini liest. eBay-Titel sind auf 80 Zeichen begrenzt, jedes Wort muss also seinen Platz verdienen. Setzen Sie die Begriffe, die Käufer wirklich eingeben, an den Anfang: Marke, Modell, Schlüsselattribut (Größe, Farbe, Kapazität) und Produktart, in der Reihenfolge, in der ein Käufer suchen würde.

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing — das Wiederholen desselben Wortes, das Hinzufügen themenfremder Begriffe oder das Aneinanderreihen von Synonymen, die den Artikel nicht widerspiegeln. Cassinis Relevanzmodell ist darauf trainiert, Stuffing und irrelevante Keywords zu erkennen, und es stuft Angebote herab, die das System austricksen wollen, statt das Produkt präzise zu beschreiben.

Ein gut aufgebauter Titel liest sich natürlich, entspricht der Art, wie echte Käufer suchen, und deckt die zwei oder drei Attribute ab, nach denen am ehesten gefiltert wird. Das Testen verschiedener Keyword-Reihenfolgen und das Beobachten der Impressionen ist der zuverlässigste Weg, einen Titel im Laufe der Zeit zu verfeinern.

Warum Artikelmerkmale wichtiger sind, als die meisten Verkäufer denken

Artikelmerkmale (Marke, Größe, Farbe, Material, Modellnummer und kategoriespezifische Felder) sind keine reinen Kosmetikdetails — sie speisen die strukturierten Filter, die Käufer in der Seitenleiste der Suchergebnisse nutzen. Filtert ein Käufer nach "Größe: 42" oder "Farbe: Schwarz", kann eBay Ihr Angebot nur anzeigen, wenn dieses Merkmal korrekt ausgefüllt ist.

Fehlende oder ungenaue Merkmale verstecken Ihr Angebot nicht nur vor gefilterten Suchen, sondern verringern auch Cassinis Vertrauen in die Relevanz Ihres Angebots, da Merkmale eines der klarsten, maschinenlesbaren Relevanzsignale sind. Wer jedes empfohlene Feld ausfüllt, auch die optionalen, gibt Cassini mehr Daten, um den Artikel den richtigen Suchen zuzuordnen.

Angebotsqualität und Conversion-Signale

Cassini beobachtet, wie sich Käufer tatsächlich verhalten, sobald sie auf Ihrem Angebot landen. Eine hohe Klickrate gefolgt von einer niedrigen Verkaufskonversion signalisiert Cassini, dass etwas nicht den Erwartungen entspricht — oft Preis, Fotos oder Beschreibungsqualität.

Klare, gut beleuchtete Fotos aus mehreren Blickwinkeln, eine vollständige und ehrliche Beschreibung sowie ein Preis, der im Vergleich zu ähnlichen verkauften Angeboten wettbewerbsfähig ist, tragen alle zur Conversion bei. Angebote mit Sofort-Kaufen-Option, kurzer Bearbeitungszeit sowie kostenlosem oder vergünstigtem Versand konvertieren ebenfalls tendenziell besser, und Cassini belohnt das mit besserer Platzierung.

Es lohnt sich, eigene Angebote regelmäßig mit den Augen eines Käufers zu prüfen: Zeigt das erste Foto den Artikel klar, passt der Titel zum Foto, und ist der Preis durch Zustand und angegebene Merkmale gerechtfertigt?

Verkäuferleistung und Kontostatus

Über das einzelne Angebot hinaus berücksichtigt Cassini Ihre Leistung auf Kontoebene. Kennzahlen wie Fehlerquote, Quote verspäteter Lieferungen und ohne Verkäuferlösung geschlossene Fälle fließen in Ihren eBay-Verkäuferstatus ein, und ein schlechter Status kann die Sichtbarkeit des gesamten Sortiments unterdrücken, nicht nur eines einzelnen Angebots.

Das Erreichen und Halten des Top-Bewertungsstatus — der niedrige Fehlerquoten, schnellen Versand und eine solide Transaktionshistorie voraussetzt — bringt zusätzliche Sichtbarkeit in der Suche und kann Angebote für das Top-Bewertung-Plus-Siegel qualifizieren, dem Käufer vertrauen und das sie häufiger anklicken.

Häufige Fehler, die dem Cassini-Ranking schaden

Die meisten Verkäufer verlieren Ranking nicht wegen eines einzelnen großen Fehlers, sondern wegen kleiner, wiederholter Fehler im gesamten Katalog.

• Titel mit themenfremden Markennamen oder übermäßigen Keywords vollstopfen, statt der Begriffe, die Käufer wirklich suchen.
• Artikelmerkmale leer lassen oder die nächstbeste statt der genauen Option wählen.
• Die Bearbeitungszeit schleifen lassen, was die Quote verspäteter Lieferungen erhöht und dem Verkäuferstatus schadet.
• Retouren und Fälle ignorieren, was die Fehlerquote erhöht und auf eine schlechte Käufererfahrung hindeutet.
• Denselben Titel und dieselbe Beschreibung für sehr unterschiedliche Varianten kopieren, ohne die Merkmale anzupassen.
• Angebote nie überarbeiten — Cassini belohnt Aktualität und gepflegte Informationen gegenüber statischen, veralteten Angeboten.

So findest du die Keywords, die Cassini wirklich belohnt

Cassini kann dein Angebot nur zu Suchanfragen zuordnen, die es lesen kann. Deshalb beginnt Keyword-Recherche für eBay in eBay selbst und nicht in einem allgemeinen SEO-Tool. Die Autovervollständigung in der eBay-Suchleiste basiert auf echten Käuferanfragen und ist damit das sauberste Signal für die aktuelle Nachfrage in deiner Kategorie.

Eine zweite Quelle ist der Filter für verkaufte Angebote. Suche deinen Artikel, filtere nach Verkauft und analysiere die Titel der Angebote, die tatsächlich verkauft wurden: wiederkehrende Wortreihenfolge, genannte Merkmale und Detailtiefe zeigen, was Cassini für diese Suchanfrage bereits als konvertierend gelernt hat.

Prüfe außerdem die Filter in der linken Spalte. Diese Filter sind Artikelmerkmale, und jeder Filter, den Käufer nutzen können, ist ein Feld, das Cassini ausgefüllt erwartet. Behandle jeden Filter als Keyword-Slot, den du besetzen musst.

• Nutze die eBay-Autovervollständigung für Hauptbegriffe und verwandte Suchen für Long-Tail-Varianten.
• Filtere nach verkauften Angeboten, um zu sehen, welche Formulierung in deiner Kategorie bereits konvertiert.
• Werte die seitlichen Filter aus — jeder entspricht einem Artikelmerkmal, das du ausfüllen solltest.
• Prüfe internationale eBay-Seiten (eBay.co.uk, eBay.fr), wenn du ins Ausland versendest: Der Wortschatz der Käufer unterscheidet sich je Markt.
• Vermeide Keywords, die dein Angebot nicht ehrlich abdeckt: Irrelevante Begriffe erhöhen Impressionen, zerstören aber Klickrate und Conversion.

Cassini und Google: Warum eBay-SEO eine eigene Disziplin ist

Viele Verkäufer übertragen Google-SEO-Gewohnheiten auf eBay und erzielen damit schwache Ergebnisse. Google bewertet Dokumente nach Autorität, Links und thematischer Tiefe; Cassini bewertet Produkte nach dem erwarteten Transaktionswert. Backlinks, Meta-Descriptions und Textlänge haben in der eBay-Suche kein direktes Gewicht.

Wo Google lange Inhalte belohnt, belohnt Cassini strukturierte, maschinenlesbare Daten: einen präzisen Titel mit 80 Zeichen, vollständige Artikelmerkmale, die richtige Kategorie und einen Preis, der gegenüber vergleichbaren verkauften Artikeln standhält. Die Beschreibung zählt weit mehr für Käufervertrauen und Conversion als für das Keyword-Matching.

Praktisch bedeutet das: Bessere eBay-Rankings sind vor allem eine Frage sauberer Daten auf jedem einzelnen Angebot, nicht eine Frage von Content-Marketing.

Cassini-Performance im Seller Hub messen

Jede Optimierung sollte an den Zahlen von eBay überprüft werden. Der Traffic-Bericht im Seller Hub zeigt Impressionen, Klickrate und Verkaufs-Conversion pro Angebot — drei Kennzahlen, die fast eins zu eins den drei Säulen von Cassini entsprechen.

Lies die Kennzahlen als diagnostische Kette. Wenige Impressionen bedeuten ein Relevanzproblem: Titel, Kategorie oder Artikelmerkmale passen nicht zu den Suchbegriffen. Viele Impressionen mit niedriger Klickrate deuten auf das erste Foto, die Titelklarheit oder den Preis hin. Viele Klicks mit niedriger Conversion deuten auf Beschreibung, Versandkosten, Bearbeitungszeit oder Rückgabebedingungen hin.

Ändere jeweils nur eine Variable und warte mindestens 14 Tage, bevor du das Ergebnis bewertest: Cassini braucht neue Verhaltensdaten, bevor es ein Angebot neu einstuft.

• Impressionen sinken → Relevanz korrigieren: Titelbegriffe, Kategorie, fehlende Artikelmerkmale.
• Klickrate sinkt → erstes Foto, Lesbarkeit des Titels und Preispositionierung korrigieren.
• Conversion sinkt → Beschreibung, Versandkosten, Bearbeitungszeit und Rückgabe korrigieren.
• Vergleiche jedes Angebot mit dem Durchschnitt deiner Kategorie statt mit absoluten Benchmarks.

Praktische Cassini-Optimierungs-Checkliste

Dieselbe Checkliste konsequent auf jedes Angebot anzuwenden ist das, was sich zu katalogweiter Sichtbarkeit summiert. Führe sie einmal pro Angebot aus und prüfe deine Bestseller vierteljährlich erneut.

• Schreibe einen 80-Zeichen-Titel, der den Suchbegriff des Käufers nach vorne stellt, gefolgt von Marke, Modell, Hauptmerkmal sowie Größe oder Farbe.
• Fülle alle Artikelmerkmale aus, auch die optionalen, und nutze exakt die Werte aus der Auswahlliste.
• Prüfe, ob das Angebot in der präzisesten Kategorie steht und nicht in einer übergeordneten.
• Lade mindestens sechs scharfe Fotos hoch: Vorderseite, Rückseite, Detail, Größenvergleich, Verpackung und eventuelle Mängel.
• Vergleiche deinen Preis mit verkauften, nicht mit aktiven Angeboten.
• Biete die schnellste Bearbeitungszeit an, die du zuverlässig einhalten kannst, sowie ein klares Rückgabefenster.
• Prüfe schwache Angebote monatlich im Traffic-Bericht und ändere dabei immer nur eine Variable.